企业宣传片
企业宣传片如同一张企（qǐ）业名片，利用声（shēng）音、影（yǐng）像等资（zī）讯，随着音乐的节奏（zòu），在轻松的坏境之中去了解一个企业的精神、文化和发（fā）展状况。同时有效的利用，还能够为企业提高（gāo）品（pǐn）牌张力与（yǔ）市场拓展力。
一、企（qǐ）业宣传片的整体剖析
（一）什么是企业宣传片？
企业宣传片的（de）目的是传播企业形（xíng）象，销售产品。简（jiǎn）单来说，企（qǐ）业宣（xuān）传（chuán）片又叫企业专题片、企划片，是用来展（zhǎn）示企业（yè）形（xíng）象、产品推广、商业展示等方面的以电视为媒体的短（duǎn）片（piàn）。主要是通过整合企（qǐ）业资源，统一（yī）企业（yè）形（xíng）象（xiàng），传递企业信息。它可以促（cù）进受（shòu）众对企业的了解，增强信任感（gǎn），从而（ér）带来商（shāng）机（jī）。
（二）企业宣（xuān）传片（piàn）其他方面剖析
1.内容之（zhī）分析： 企（qǐ）业宣（xuān）传片一般来说，囊（náng）括企业的文化理（lǐ）念、发展历程、社会荣誉、管（guǎn）理团队、生产设备、车间（jiān）管（guǎn）理、技术研（yán）发、产（chǎn）品展示（shì）、工程（chéng）项目、市（shì）场版图、售后服务、未来展望等等。由于内（nèi）容（róng）之（zhī）多，往往需要一个鲜（xiān）明的主题（tí）脉络贯穿、承（chéng）接通篇各个（gè）部分。主题（tí）可以是（shì）“创新”，也（yě）可以（yǐ）是“科技”，就如一篇好（hǎo）的文（wén）章（zhāng）一（yī）样，需要一个（gè）贯穿全文的脉络。
2.时间之分（fèn）析： 企（qǐ）业宣传片在时间上要比（bǐ）产品（pǐn）影视广告长。产品影视广告一般为（wéi）1分钟，然后套剪成30秒、15秒（miǎo）、5秒。而企业宣传（chuán）片效果较好的应在8-15分钟。若（ruò）低（dī）于8分钟，可能企业方面（miàn）会（huì）认为这么短的时间（jiān），企业的亮点不（bú）能够全部表现；但（dàn）是假（jiǎ）若高于15分钟，观众则容易对宣（xuān）传（chuán）片产生视觉疲（pí）劳，一旦片子缺乏（fá）表现力，反（fǎn）而会给观（guān）众留下“又长又闷（mèn）”的印（yìn）象（xiàng）。控制在8-15分钟，容易把握好每一章（zhāng）节、得（dé）当地（dì）调动观众的兴（xìng）奋点，获得（dé）较理想的（de）传播效（xiào）果。
（三）资金投入之（zhī）分析
产品影视广告由（yóu）于（yú）短小精悍，销售力直（zhí）接明显，因而企业大（dà）多会投（tóu）入巨资进行拍摄制作，若请代（dài）言（yán）人，整个片子的花费（fèi）可以达到几百万（wàn）。拍摄（shè）一条影视产品广告的正常费用（yòng）幅度在20万（wàn）-100万之间。主要是导（dǎo）演组、摄像师（shī）、灯光师、美容师、制片（piàn）人、道具组、摄像（xiàng）器材（cái）（专业摄像机、胶（jiāo）片等、辅（fǔ）助（zhù）器材（轨（guǐ）道、摇臂（bì）、灯具（jù）、相（xiàng）关（guān）道具）、服装、景点交通费、后（hòu）期的动态资料购（gòu）买（mǎi）、专业（yè）录配音、三维（wéi）动画、上机剪辑、胶转磁、刻录（lù）成（chéng）品等。企（qǐ）业宣传片在拍摄制作工（gōng）序上与产品影视广告无异，但在费用上相差甚远，一条（tiáo）企业宣传片的（de）拍摄制作费（fèi）用一般为几万到十几万。
二、企业宣（xuān）传片（piàn）功效发（fā）挥最（zuì）大化之途径
（一）用途多样化（huà）
企业形（xíng）象宣传（chuán）片的用（yòng）途远远比产品影视广告要广（guǎng）。企业（yè）形象宣传片不是单纯的某个（gè）产品的介绍（shào）而是整个企业综合实（shí）力的传（chuán）播（bō）。每个企业形象宣传（chuán）片要能做到（dào）“一片多用”，不仅仅在企（qǐ）业招商过程中能取得明显成（chéng）效，而且在各工（gōng）程项目中都能发挥不可替代的作用，同时，还会让消费者更多的了解企业（yè），进一步建立对企业信心（xīn）。
（二）保障资（zī）金投（tóu）入
在企业宣传片的投入（rù）费用（yòng）上，应保证资金充裕一（yī）些从而保证宣（xuān）传片的品质。许多企业老板不惜（xī）花上千万的巨资请形象（xiàng）代（dài）言人拍摄产品影视广告，出手（shǒu）阔裕。却对自身企业的宣传片非常（cháng）吝啬，以不到产品影（yǐng）视广告拍摄费用的10%来拍摄一条（tiáo）企（qǐ）业形象宣传片（piàn）。由于费用拮据，制作（zuò）单位很难（nán）请到好的导演（yǎn）和摄像师，产品的效果当然也就不太理（lǐ）想。如（rú）此一（yī）来，不（bú）仅浪（làng）费了（le）财（cái）力，也（yě）浪费了物力（lì）和人力。
（三）增（zēng）强表（biǎo）现力
影视（shì）片的（de）创意脚（jiǎo）本与画面的表现（xiàn）力也是非（fēi）常重要（yào）的环节。良（liáng）好的创（chuàng）意（yì）与精心的（de）策（cè）划可以使（shǐ）一条（tiáo）宣传片井井有条，重点鲜明（míng），让整个片（piàn）子（zǐ）具有较强的欣赏（shǎng）性，并能非常到位地解读企业（yè），让人对企业（yè）有一（yī）个非（fēi）常良好的印象和一定的了（le）解。相（xiàng）反（fǎn），一二缺乏创意和表现力的宣传片，整个（gè）片（piàn）子将是影视资料和图片（piàn）文字的堆砌，整（zhěng）个片子乏善可陈，过目即（jí）忘（wàng）。
宣传力度最大化在（zài）企业宣传片完成之（zhī）后，即应（yīng）该（gāi）全方位（wèi）的发挥（huī）其作用了，将其作用最大化。可（kě）以作为电视广（guǎng）告片发（fā）布，根（gēn）据需要剪（jiǎn）辑成不同的时间（jiān）长度在影视媒体上发布，在企业召开产品推介会、新闻发布会等会上更是发挥着独一（yī）无二的推（tuī）广作用；可以分类、邮寄给（gěi）企业的（de）客户或者有意（yì）合作的潜在客户，让客户在深入了解企业（yè）或者产（chǎn）品的基础上（shàng）增加对本企（qǐ）业（yè）的认知度和信任度，从而（ér）为下一步合作打下良好的基础（chǔ）；也可以（yǐ）作为（wéi）企业档案长期保存。宣传片中一般包含了企业经营理念、企业现状（zhuàng）介绍、企业发（fā）展规划等，为（wéi）继任者（zhě）和想（xiǎng）了解（jiě）企业历史的人提供了一份不可多得的文献（xiàn）资料；还（hái）有一（yī）些（xiē）经常参加国（guó）际（jì）性展会的企（qǐ）业可以（yǐ）感受（shòu）到，国（guó）外企业在招（zhāo）商展会上往往善用多媒体的传播功效，将企业形象宣传片（piàn）在自（zì）己的展（zhǎn）区（qū）内循回播放，全方位吸引客商的（de）眼（yǎn）球（qiú）和塑造自身的（de）形（xíng）象。
三、结束语
企业宣传片（piàn）是现代企业发（fā）展过程中一个很（hěn）重要的工具，对提高品牌（pái）张力与（yǔ）市场拓（tuò）展力有很好的作用。只要能够（gòu）在每个环（huán）节上把握（wò）恰当，从计划、制作（zuò）到执行（háng）以及最后的运（yùn）作都紧紧相扣，就（jiù）能够更（gèng）深更广泛（fàn）地利用好（hǎo）企业宣传片，更有效地推动企业自身市场的发展（zhǎn），同（tóng）时以you秀的（de）企业文化（huà）凝聚you秀人才（cái），形成（chéng）you秀的（de）企业文化张力、彰显企业内涵，延伸到人民大众的（de）内（nèi）心深处（chù）。